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〖Four〗工具方面我用了百度统计的页面热力图和落地页分析，发现网盟流量进来后大部分用户卡在“关于我们”页面，而不是咨询页。实际检查发现是我在网盟计划里把“关于我们”也设成了推广页面，但这个页面内容太虚，全是公司介绍和荣誉证书，用户根本找不到可以点击跳转的地方。我后来把“关于我们”从网盟投放页中去掉，只留了三个分类页和一个案例页，并且在内链上做了调整：每个分类页底部都加上“免费预约量房”按钮，链接到一个专门的表单页。圆滚滚的大扔子视频在线观看第一集，这个表单页的标题改了三次，最开始是“厦门思明装修预约”，点击率低，后来改成“思明区0元设计预约（限前20名）”，点击率翻了一倍。收录方面，这些新页面第三天就被百度索引了，但网盟页面本身不依赖自然排名，所以收录主要影响的是后续搜索端的品牌词搜索。我观察到“厦门思明装修”这个词的自然搜索点击在调整后两周内涨了大概15%，可能是因为网盟带来的品牌曝光间接提升了搜索热度。

视频一区在线播放，〖Five〗第三个避坑点跟预算分配有关。刚开始我比较贪心，想同时跑PC端和移动端，结果移动端点击率还行，PC端几乎没转化，因为网盟的PC流量大都是办公场景的闲散用户，对装修这种重决策需求基本无感。我把PC端预算全关掉，集中投移动端，并且把投放时段从9点到22点改成下午3点到晚上9点，因为后台数据显示上午点击集中在10点到11点，但咨询几乎没有，晚上7点到9点的点击虽然少，但咨询占比高。这个调整后，每月的预算从8000降到5000，但咨询量反而稳定在每月8-10条，算下来单条成本降了不少。另外我注意到“百度网盟推广改名了吗”这个关键词本身搜索量很低，但因为老板一直在意，我在页面内容里自然穿插了“百度网盟推广改名了吗”这个疑问句，放在案例页的FAQ部分，并加了内链指向网盟投放说明页面。结果这个页面一个月居然被百度搜索端收录了，还带来十几个点击，虽然跟投放无关，但至少解决了老板的焦虑。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序：第一步先确认百度网盟推广改名了吗这个问题——答案是没有，只是后台入口和名称做了调整，投法和逻辑基本一致。第二步是调整地域定向到厦门思明区并测试兴趣标签，这里最容易翻车的是多级地域冲突。第三步单独做网盟专用落地页，内容以本地案例和小区名为主，别用搜索端通用页。第四步用热力图分析用户行为，砍掉无效页面，优化内链指向咨询页。第五步缩小投放时段和终端，PC端基本可以放弃。最后，遇到老板问“改名了吗”这种问题，别急着解释，先让他看实际数据变化，再告诉他怎么操作，比空口说一百句都有用。这个项目后来一直跑着，虽然没爆量，但稳在每月8-10个咨询，对于思明区一个中小装修公司来说，性价比已经比搜索端高了。唯一遗憾是网盟的点击质量还是不如搜索精准，所以后面我又补了个百度信息流的测试，但那又是另一个故事了。

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百度网盟推广改名了吗？一个厦门思明项目的操作指南与避坑复盘******

百度网盟推广改名了吗？一个厦门思明项目的操作指南与避坑复盘

〖One〗去年下半年我接手一个厦门思明区的本地装修公司项目，老板在百度后台发现“网盟推广”模块的入口位置变了，图标也换了个样式，他直接问我“百度网盟推广改名了吗”。说实话我当时也没立刻答上来，因为那个界面确实不像以前就叫“网盟推广”，而是变成了“百度推广-内容投放”之类的名字。我赶紧查了一下官方文档，又翻了几篇内部公告，确认百度网盟推广本身没有正式改名，只是后台入口和展示名称做了调整，实际投放逻辑和计费模式基本没变。但老板不放心，他之前投过一段时间网盟，烧了不少钱，来的全是廉价流量，咨询量几乎为零，所以他对“改名”这个词特别敏感，担心百度又在搞新花样割韭菜。十八禁网站直接观看，我跟他解释清楚后，决定把这个项目从搜索端转向网盟做一次测试，看看能不能用调整后的投放策略拉回点本地咨询。项目在厦门思明，行业是家装，目标用户是本地刚拿房的业主，页面类型主要是电视背景墙、全屋定制、卫生间翻新这几个分类页。老板最关心的关键词是“厦门思明装修公司哪家好”“思明区旧房翻新”，但之前搜索端竞争太激烈，点击单价高，转化也不稳定，他才想转网盟试试。

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